Cómo las Aplicaciones Móviles están liderando la transformación del consumo.

Las experiencias digitales en las compras no son cosa nueva, sin embargo, cada día son más comunes, por ejemplo, la compra en tiendas virtuales, sin embargo, esto no quiere decir que la compra sea 100 % virtual, esto porque si bien la compra termina por medios digitales, muchas veces el cliente ha visitado con anterioridad tiendas físicas para verificar, muchas veces la calidad y características visuales de los productos en los que están interesados, así como rectificar la talla adecuada a su cuerpo, por ejemplo.

Esta tecnología se ha utilizado con diversos fines como la educación, la publicidad, videojuegos, se exploran las posibilidades en diversas industrias y, en este caso, con fines de mercadotecnia, ¿se imaginan ir a una tienda y poder personalizar la ropa que te comprará, incluso hacerlo desde tu propia casa, incluso podríamos elegir hasta los ingredientes de tu hamburguesa con la tecnología de realidad aumentada?

Como se aprecia, la realidad aumentada define a la introducción de elementos virtuales que aparentan interactuar en un entorno físico real, incluso con personas, a través de un dispositivo tecnológico, logrando de esta manera crear una realidad aumentada en tiempo real.

De unos años para acá los medios virtuales han estado introduciéndose en el medio del retail en tiendas físicas con equipos especializados como es el caso del visualizador de lego y también han comenzado a acompañar al público por medio de aplicaciones móviles como es el caso de Converse The Sampler iPhone App mezclando el entorno real y las tecnologías virtuales brindando al una experiencia de realidad aumentada.

Si esta tecnología se trata de visualizar objetos 3D virtuales al mundo real, ¿porqué no amueblar la casa con muebles que aún no compramos para ver qué tal se llevan con los espacios, colores y texturas que ya existen en casa?, pues para la muestra, solo hace falta un botón (o un dispositivo con pantalla táctil) y la aplicación de IKEA una gran solución a problemas de la vida cotidiana de la gente, que además es divertida y emocionante, quizá hasta que esta tecnología se vuelva cosa de todos los días. Es la solución perfecta para diseñar los espacios de tu casa ¿no lo crees? Con aplicaciones de realidad aumentada podrías modificar todo en tu casa, cambiar el color de las paredes, quitar cortinas y poner persianas, escoger las sábanas que más te gusten, escoger muebles y espejos, hacer lucir tu casa cómo más te guste, cosa que antes solo se lograría con imaginación... Quizá, incluso, sea la herramienta perfecta para los diseñadores de interiores.

Todo lo relacionado con ventas y compras puede tener una solución a través de la realidad aumentada, ¿qué implicaciones tiene esto en el retail físico? Pues quizá haya cambios, adaptaciones y de seguro conexiones entre la realidad aumentada y las tiendas físicas por ejemplo. La lucha de entre bits y átomos como Nicholas Negroponte nos advertía en “Ser digital”, continúa pero no es que vayamos a olvidarnos de ir las tiendas, como no lo hemos hecho a causa de las tiendas en línea, lo que podemos esperar con toda seguridad es convivir cada vez más con aplicaciones de realidad aumentada en el marketing y publicidad.